售媒体策略将

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零售业预测#3：零专注于店内机会
零售媒体是指零售商在其自有资产内向品牌和供应商提供的广告机会。这包括线上和线下渠道，例如网站、移动应用、店内展示甚至收据。零售媒体的主要目标是帮助品牌在购买点接触消费者，影响他们的购买决策并推动销售。EMARKETER 预测2025 年零售媒体支出将达到 600 亿美元。

大多数零售媒体支出都用于在线形式，例如搜索。但随着越来越多的品牌开始在搜索 阿尔及利亚 电话号码数据 上投入资金，搜索日益饱和，因此零售商正在寻找新的库存供应来销售给品牌。

由于 84% 的零售销售仍发生在实体店，店内广告对零售商和广告商来说变得至关重要。在 2023 年 Salesforce 的一项调查中，16% 的购物者将店内广告列为做出购买决策最有帮助的广告（仅次于 20% 的社交媒体广告），与流媒体电视广告并列。紧随其后的是搜索广告（13%），然后是零售商网站和应用程序上的广告（12%）。

在做出购买决定时，更多人更喜欢店内媒体而不是在线零售媒体广告，因此行业需要迎头赶上。店内购物者处于探索模式，距离购买点很近。他们的意图很明确。因此，店内零售媒体可以对销售量和收入产生重大影响。

84% 的零售销售发生在商店，但只有不到 1% 的零售媒体用于店内销售机会。