最糟糕的品牌失误：Meta Messenger 标志大转变

imran04

重新换回了早期的淡蓝色，此举令互联网上一片哗然。多年来，Meta 一直采用象征进步和全新开始的鲜艳紫粉渐变色，但此次决定恢复蓝色，引发了人们的困惑、不满和不满。


为什么是现在？在Meta努力维持其形象和影响力，却感觉一举一动都像是在显微镜下观察的当下，为什么要倒退呢？考虑到Meta目前的公关困境，包括扎克伯格最近的反意识行为，以及该公司在一系列丑闻之后拼命重获信任的努力，这一改变显得格外失当。那么，Meta为什么要选择在这个时候做出如此令人质疑、倒退的设计决定呢？






2020年，Meta（当时仍为Facebook）发布了其大胆的Messenger新标识，这是将Facebook Messenger与Instagram消息平台整合的更广泛战略的一部分。渐变色的设计充满趣味、活力，坦率地说，它高喊着“我们是酷炫的现代社交平台！” 但时间快进到2025年，新旧蓝色标识却让人感觉像是在拼命拥抱过去——或许是在与彩色标识所代表的进步理想保持距离。


这次切换的时机至关重要。 Meta 几个月来一直处于“损害控制”模式，而这次的举动与其说是新的品牌重塑，不如说更像是在扎克伯格做出颇具争议的决定（撤下 Facebook 的事实核查功能，并使该平台更倾向于右翼情绪）之后，试图挽回一些损失。一些人甚至猜测，切换回蓝色是对彩虹渐变色的回应，有阴谋论认为 Meta 想要摆脱与 LGBTQ+ 骄傲节的任何联系。无论这是否属实，其影响都不容乐观。


但这种反复无常的行为对马克·扎克伯格来说并不新鲜，他以不断改变立场以迎合任何当下对他有利的叙事而闻名。从Facebook臭名昭著的数据隐私丑闻，到该公司试图将自己定位为“元宇宙”领导者（后来一切崩溃），扎克伯格一次又一次地表明，他会不惜一切代价来安抚投资者、用户和政治派系，即使这意味着放弃先前的承诺或彻底改变方向。他仿佛在没有任何明确指南针的情况下应对一场企业身份危机——结果公众受到了冲击。




然后是用户的强烈反对。渐变色是 Meta 现代化的象征，象征着 Meta 试图保持与时俱进。回归安全、企业化的蓝色标志？感觉很懒惰，像是在倒退。这家曾经充满活力、不断进取的公司如今似乎停滞不前。批评者称蓝色版本“平庸”、“缺乏灵感”，在快节奏的科技世界里，这无异于判处死刑。如果 Meta 连一个好的标志都做不好，那他们还在搞什么鬼？


除了设计本身，这次标志的更迭也充分说明了 Meta 的品牌危机。在这个品牌至上的时代，这感觉像是一个巨大的失误。一家曾经倡导创新的公司，如今似乎深陷自身企业形象危机的泥潭。这是否预示着未来还有更多挑战？ Meta 会在努力寻找自我的过程中继续挣扎吗？目前，答案似乎是“我们不知道”——其他人也不知道。


Meta 的 Messenger 品牌重塑看似微不足道，但在 Meta 这样备受关注的公司，一举一动都至关重要。而这次的举动？简直就是一场灾难。扎克伯格的反复无常更是火上浇油，用户和投资者都在质疑：Meta 究竟代表着什么？